在日常能见到的各类商业地产项目广告、企业品牌宣传广告及其他商业广告背景图中,我们发现绝大部分商业建筑照片的整体色调以蓝灰色为主,暖色出现较少,这是为什么?


下面让我们从几个方面来阐述一下商业建筑摄影的色调选择。



首先我们先从客户使用照片的目的来看,客户一般使用商业建筑照片有两个目的:一是地产商需要用照片来宣传该地产项目本身;


二是企业公司在各类宣传广告中作为背景图使用,并适当搭配相应的前景主体来营造一种规矩的商业氛围。


总结来看就是通过照片来提升品牌认知度和传播概念。


在品牌认知度层面上来讲,荷兰的‘GraphicHug’曾经针对国际知名品牌制作了一张品牌标志的色彩统计信息分析图。


在分析图里我们能大致看出,像金融、地产、科技等领域的品牌大多会选择冷色调的颜色作为品牌主色,服装、餐饮等生活服务类的品牌大多会选择暖色调作为品牌主色。


蓝色作为冷色调的代表,配合上建筑结构的几何特性,能传递给人严肃、高大、洁净的意象。


在传播概念上,无论是商业建筑空间本身的功能还是商业合作等概念需要传达的都是理性、理智、严谨的主旨,暖色调作为一种很热烈和活泼的颜色当然也不适用于这样的场景。



另外建筑本身作为长期使用型空间而言首先在功能上需要的是“安全”,任何一座建筑的首要标准就是稳定和安全。


所以在这个基础上,客户普遍会强调画面的基础风格一定要稳重、平静、冷静。而恰恰这也是蓝色这种色彩所传递出来的概念。




在具体的色彩表达上,天空的蓝色是在商业建筑场景里最需要的,摄影师尤其喜欢在清晨和日落的时候拍摄商业建筑,业内把这个时间段叫“蓝光”。


由于太阳光线较弱,天空的蓝色会显得很纯净,建筑物本身也不会反射特别多的阳光,造成很大的光比,层次细节比较丰富,建筑主体的灯光点缀效果也会比较明显。




近些年商业建筑摄影在色彩风格由饱和度较高的蓝色调慢慢转向到低饱和的蓝色和灰色,画面显得更加平静柔和,应该也是整个行业和用户群体更趋于理性和冷静状态的一种表现吧。