在iPhone的玫瑰金版本发布近三年后,我们通常能够识别出统称为Millennial Pink(千禧粉)的主题内容。


尽管如此,如果你试图具体的描述它,那些看似确定的形容词实际上都是模糊的。桃红色三文鱼,玫瑰金,玫瑰石英,秀白的山茱萸等等,这些描述都是正确的。

从2012年前后出现以来,虽然关于这种色彩趋势的文章已经有很多,但针对粉红色本身的意义和历史我们仍然在谈论它。那么,它到底是什么?


总结来说Millennial Pink并不是特定的一种颜色,更多是色彩应用相关性的体现。



广告中的文化关联与千禧粉

 

广告商通常是趋势的早期应用者,而千禧粉的起源也不例外。它在广告中的应用是被大多数人都熟悉的原因。


2006年,位于瑞典斯德哥尔摩的高级时装公司Acne Studios开始使用现在熟悉的中性粉红色作为其购物袋的颜色。


随着与芭比的关系渐渐淡去,新的粉红色逐渐演变,避开了霓虹色调转而推行高档的中性色调。


后来一家名为Thinx的公司(美国女性内衣生产商)在2015年为其产品发起了一场备受争议的宣传活动。


该公司使用Millennial Pink(千禧粉)调色板以及其他中性色调,配合现代的排版手法,以一种比较隐晦、暗示的方式来宣传自己的产品,虽然最后该系列广告无法投放在纽约地铁站,但在网络引起了很多讨论和争议。


但其实Millennial Pink(千禧粉)已经超越了仅对女性商品的简单表达。它的演变和更深刻的调性使它成为了今天的流行色,同时体现了当今许多围绕身份的话题。


因此,无论您是设计EDM来呼应国际妇女节,还是为您突破性的产品制作广告,Millennial Pink(千禧粉)意味着您正在传达一种文化意识。


在设计工作中使用千禧粉


使用一系列大地色、米色、中性粉红色、柔和的腮红或玫瑰红作为背景,可以为您的营销内容提供一种特定的氛围,你可以轻松地诠释它。


一个简单的调性转换也可以将一块Baker-Miller Pink(贝克米勒粉红色,色值#FF91AF。通过实验表明该颜色可以影响人的情绪,有效的抑制暴力和攻击行为。)转变为中性和更潮流的色调。




但我们也不必将粉色铺满整个背景来传达所谓的现代设计理念。使用带有粉色点缀的调色板是更有启发性的。




仙人掌和多肉植物是另一种广受欢迎的流行元素,可以搭配柔和的中性粉红色或洋红色背景,带来不容易产生视觉疲劳的外观样式和在沙漠休闲度假的感觉。




从高级时装公司到开创性的广告活动,旨在为实际目标受众推广产品,以及进一步向社会诠释它所代表的文化和理念,Millennial Pink(千禧粉)展示了很多通过颜色可以达到的沟通和交流效果。


这就是我们仍在谈论这一趋势的原因。尽管有些人会试图说它正在慢慢过时,或者新的风格的调色板已经超越它,但Millennial Pink(千禧粉)在当下的流行依然是大家看得见的。