复古设计不仅仅是简单的挪用过去。我们需要学习如何使用过去的元素创造现代的东西。


复古设计是否会过时?在过去的十年里,我们一直徘徊在复古风潮的回流中,源于对上世纪中期所有现代事物文化的迷恋,才导致了时尚、流行领域采用19世纪的设计特征。


但是“复古”在现代的设计中意味着什么?虽然直白的复古设计依然很受欢迎,但是将复古风格与现代元素融合在一起,是创造和为设计增色的关键。




为什么品牌商会继续回归复古设计?


你是否购买过一些产品或下载一些app只是因为它提醒你在年轻时曾被它打动?有时我们都想说不,但无论是从女性饰品、Adidas Originals、富士胶片、猫王音箱,都很难抵制怀旧营销的诱惑-特别是当商品被包装成更闪亮的新事物时。



怀旧营销并不是什么新鲜事,但它对千禧一代消费市场具有特殊的影响力。在虚拟关系充盈的数字时代,怀旧可以更多的促进社会联系。


他可以把你的思绪重新拉回到曾经夏天的旱冰场上,或者聆听后街男孩、HOT、草蜢,这不仅是一种与志趣相投的朋友和同事产生联系的有趣方式,也能产生强大的购买欲望。



这种情感吸引在营销活动中被很多大品牌引导,视觉设计在触发消费者的情绪反应中起着重要作用。


销售几率取决于让消费者感到快乐、安全,甚至是孩子般的感觉,将他们送回到更早的时代。




那么现在什么是“复古”?


你可能认为怀旧营销仅适用于目标市场存在的时代,但产品销售标明的情况并非总是如此。


千禧一代可能诞生于20世纪80年代,但他们仍然会对20世纪70、80年代早期的设计产品做出良好的反应。


持久的流行运动也表明,在19世纪的工业革命,20世纪20年代的装饰艺术或者中世纪风格的现代品牌中,甚至更早期的设计风格,仍然会引发类似的情感牵引。



因此,也许我们可以得出这样的结论:早先无论我们是否经历过这些时代,都代表了当代观众更倾向简单的、非数字化内容,而“复古”一词现在可以指任何时代中或不同时代组合的设计。是时代引发了对简单感和孩子般快乐的情感需求。


虽然“复古”设计可能意味着几年前凸版印刷纹理和19世纪风格的徽标,但它现在具有更广泛的覆盖范围。复古现在是关于混合不同的时代和风格的状态,以创造一种真实的怀旧情绪。




了解你的时代和流行趋势


怀旧营销可能会解释品牌如何销售复古风格的产品,但它并不能说明为什么某些设计风格和时代变得流行并且具有吸引力。


流行文化趋势在定义哪些特定的复古风格的现代流行度相关方面也发挥了重要作用。在过去的一年中,20世纪70年代风格在整个设计领域一直在复苏,部分归功于国美电影《American Hustle》和《The Nice Guys》等电影发行,后来这些电影逐渐渗透到时尚和室内设计中。


在国内我们也能看到很多展现70、80年代年轻人生活的电影。并影响到当下的消费设计,比如很多国潮品牌的兴起。



在平面设计中,传统标题字时代的排版确实存在。它的友好、复古的氛围引起了喜剧演员和千禧一代电视制作的共鸣。看看近些年的影视作品片头不难发现。


虽然70年代仍然为怀旧品牌提供了一个很酷的基础,但今年几乎是20世纪80年代的复兴高峰。这是一个十年周期的自然过渡,像《银翼杀手》 这样的电影发布只会更加促进复古的流行。



要以正确的方式引领80年代复古风格,请选择简单的元素,找准对应的调色板和图案才能唤起复古气氛。


受孟菲斯集团流行艺术风格启发的设计今天感觉很合适。尝试将简单的几何图案与柔和的色彩和干净的类型结合起来。




即使是超简单的纹理背景,如下图所示,也将有助于让您的品牌和包装设计向80年代的风格致敬 。




霓虹灯排版和发光效果当年也巧妙地点缀了82年《银翼杀手》的风格 。这些设计为镜头带来了即时的夜间氛围。在柔和的霓虹灯中设置现代的无衬线字体,可以将任何设计带回到80年代。




自信地融合和匹配复古风格


即使70年代和80年代在设计方面是不同的,但复古设计新方法的核心是包容性和广泛性。只要你拥有现代思维,您就可以拥抱任何时代的风格特征。


这不仅适用于图形设计。在时尚摄影中,您可以看到不同时代的影响,创造出引人入胜的美丽图像。这张照片就混合了六七十年代褪色风格的好莱坞魅力。



将复古色彩应用于几何或低多边形图案是将复古风格与现代风格相结合的一种快捷方式。



这是一个好的时代,我们拥有众多的复古设计参考,因为消费者现在可以接受各种各样的风格。


因此,你可以将70年代风格的色彩与20世纪早期的一些类型风格融入当代设计中,你将立即创造出新的复古气氛。



请记住,广泛的复古趋势仍然占主导地位,我们已经从70年代迅速转变为80年代,现在90年代风潮正在慢慢重新流行。


最重要的一点,任何利用怀旧营销的设计都需要满足当前的设计需求,它能确保你的创新有更稳固的基础。

“复古”在当下的设计中意味着什么?

作者:站酷海洛