看站酷海洛内容下载数据是一件非常有意思的事情,通过长时间积累下来的用户行为,基本就可以看到一定时间内,各个行业的创意风向脉络、时事动态和商业视觉内容偏好。


毫无疑问的,春节话题每年都会承揽来自各个行业的最高的关注,雄踞全年图库题材榜单第一名的位置。





在此基础之上,金融、城市、互联网等泛题材在接下来的排名内不断厮杀。2018年已过半,站酷海洛观察过去半年下载数据的时候惊奇的发现,在下载题材排行中,第一名是春节主题,第二名竟然是世界杯。


  • 不变的春节热点&向移动端倾斜的创意需求


春节题材作为国内每年最重要的营销重心,“时间跨度长、各行业无差别参与、全民话题”是它本身的特点。围绕春节主题,内容需求继续辐射延展至如海报、对联、红包、饺子、鞭炮等细分内容,而随着移动端营销的方式越来越受到客户们的青睐与重视,春节竖幅插画作品的下载量呈几乎为直线的上升。


正月十五过后,正式结束了春节创意内容的需求高峰,而在紧随其后的妇女节、母亲节、父亲节、端午节等营销节点中,竖幅插画的下载仍然占据可观的比重。








  • “世界杯”第二?其实也是情理之中


春节话题霸榜每年话题之首的秘诀:周期长、行业无差别参与、全民话题,不巧这三招世界杯也有。




周期长:在春节的热度还未褪去的时候,已经有商业客户开始采购世界杯主题的图片进行各种预热的营销和设计工作了。从时间倒推来看,各类媒体和商业广告在5月份已经有各类预热的营销活动和报道上线,策划和制作期基本上都是在3~4月份甚至更早,这一点和春节话题是几乎相同的。相比之下其他的节日和热点都无法拥有这么长时间的预热期,更何况四年一次的世界杯将持续一整个月。随着比赛的进程每天都会有新的热点产生。

直至6月开赛,在接下来一个月的比赛周期里,世界杯相关内容呈现爆炸式的需求猛增。




行业无差别参与:从采购世界杯主题内容的客户行业分布来观察,覆盖人群类型广泛,商业触点极多。


首先从本次世界杯的合作伙伴名单发现,万达是国际足联的合作伙伴,赞助商中也出现了不少本土品牌:vivo,海信,蒙牛,雅迪。从产品形态上来看差别也很大:地产、手机、电视、乳品、电动车等各不相同。基本上各行各业在这个话题中都能找到可以和自己契合的营销点进行推广传播,不论实业还是互联网企业,世界杯的营销点渗透到了我们能看到的所有行业。这个层面上看也远胜于其他的节日或热点事件。




全民话题:

- 球星粉丝效应:C罗、梅西、内马尔等超级球员的人气毋庸置疑,英法德意国等本国联赛明星球队的关注度也有相当的粉丝保有量;

- 参赛&非参赛国家地域效应:“新兴”球队频频爆冷赚足了全世界对该地域的关注。以冰岛为例,即便小组赛出局,但在世界杯小组赛期间,有关冰岛内容的搜索呈现明显上涨的趋势;

- 流量覆盖:在全世界人口已超过70亿的背景之下,仅世界杯决赛一场,便可吸引全世界至少13亿人的关注。在流量资源如此充沛的条件下,任何行业都可以结合前两点在商业行为中进行运作。




说了这么多,我们回到最初的观点:如果春节和世界杯这两个话题都具备“周期长、行业无差别参与、全民话题”,这三个特点,凭什么春节第一世界杯第二呢?世界杯话题就不能第一么?


能,当中国承办世界杯的时候。

上半年创意热度排名,春节第一,第二却是...

作者:站酷海洛