每次进入到无印良品的店中,都会被MUJI整体的店装风格、产品设计风格所包围,甚至包括店中播放的音乐都让你感觉简直合拍到不行。




现代人们无论是在选择日用品、家居用品还是服装等产品时,“Muji风”已经成为了一个特定的风格词汇,其意义已经远远超出了它的品牌本身。




原研哉作为无印良品的艺术指导与他的好友产品设计师深泽直人从无印良品第一代艺术总监田中一光手中接过接力棒,开启了Muji全新一代的设计风格和产品理念。


原研哉曾说:“处在亚洲东端的附属位置瞭望世界的日本,建立了一套对人类理性具有无限吸引力的美学,其不在豪华和奢侈之内,而在简单之中。”




彼时“简单”“简约”这个词好像就成了Muji的代名词,其实不然。


早期的Muji在简化制造流程进而达到简单、低价产品的理念上的确给人这种印象,但随着全球市场的自由化,各种欧美产品选择东南亚作为制造加工地以降低成本,Muji原有的低价优势已经不复存在。




Muji的简化并不是廉价化,它的另外一层含义是美学导向,在产品质量、功能与价格综合在一起达到一个合理化的基础上,在产品设计和制作理念中融入了更多的后期空间给消费者。




这种后期空间主要是赋予消费者以独立的思考,启发消费者在数千件商品中自由、理性的选择来设计自己的生活环境。这也吻合了它2004年“家”的主题理念。




源于整体设计思路,Muji的所有产品设计既独立又可与其他产品相配合,让人们产生一种怎么搭配都ok的感觉。




这种思路也体现在服装的风格中,棉麻质感的素色服装一直是它的代表,无论是在家中还是户外的自然环境中,这种风格的服装永远都会与周围的环境搭配的很协调,不显突兀。


所以在Muji的各种视觉广告中也不难看到,模特都是很自然的处在不同的环境之中。




无印良品的广告设计中,原研哉选择了“空”这个词。


从整体画面上给观众一种容器的感觉,而在这个空间中具体要融入什么样的信息完全取决于用户自己,可以是舒适、自由、合理、简约、自然等等,这也是它能流行全球的一个重要原因,因为这种理念带来的互动性和适用性就是最具普遍意义的。




随后2003年的广告中,在这个理念基础上摄影师藤井保提出了“地平线”的方案,选择一条完美的地平线来承载“空”的理念,最终拍摄地点定在了玻利维亚的乌尤尼盐湖和蒙古的草原。




这种视觉风格也在其后的“家”的概念中得到了延伸和发展。




简单,却不平庸;

有意,却不刻意。

选择属于你自己的Muji风,让生活自然而然。