站酷海洛携手站酷推荐设计师-风尾竹以及他的学生们,共同为站酷海洛创作并提供百余幅潮流插画作品。


作品一经入库,短时间便形成爆款效应,各类商业客户竞相购买作品授权,并将他们的作品应用在各自的商业用途中。


商业插画到底是什么?

什么样的插画更容易被客户看中?

图库是如何让日常创作变现的?


这些问题也许都可以从我们与风尾竹的对话中找到答案。



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小洛洛:竹子老师您好,先简单介绍一下您自己和您的设计经历吧。


风尾竹:我叫余振华(站酷ID:风尾竹),有14年的设计从业经历,竹笋集视觉创始人,站酷推荐设计师 ,著有UI设计经典畅销书籍《术与道 – 移动应用设计必修课》,目前从事设计师专业培训。 




小洛洛:在培训的过程中,您是怎么指导学生来平衡设计主观性与商业需求的关系的?


风尾竹:首先要明确一个概念,设计师不是纯艺术家,设计师更多是解决问题的人,这个理念适用于所有设计相关行业。


就互联网行业来说,大致分为专注产品方向的产品设计师,以及视觉方向的视觉设计师,但二者之间的界限也开始逐渐模糊:


目前UI设计大热的时代已经过去了,市场对设计师要求越来越高,越来越强调个人综合能力——希望设计师会设计界面,会一些手绘插画,同时懂一些产品知识。


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风尾竹:我主要培养综合性的视觉设计师,希望学生们能运用手中的画笔和鼠标,将产品理念和市场需求融入画面中,最终做出优秀的作品。


我的课程分为两大部分,第一部分是用插画引导视觉,贯穿界面设计和营销专题设计,充分引导学生的设计主观性,因为视觉作品需要有自己的灵魂与特色。


第二部分是产品设计,更加强调有理有据,贴近商业需求,克制个人的艺术发挥,避免成为纯粹的画家。


所以了,我理想中好的设计师状态是在理解产品设计,贴近商业需求的前提下,用艺术化的设计语言去解决商业问题。




小洛洛:您认为商业图库创作和您实际面向客户的商业内容创作,最大的区别是什么? 


风尾竹:商业图库创作和商业内容创作本质上并没有太大的不同,毕竟都是服务于具体的商业设计。


而其细微的区别可能在于创作思路角度不同,商业图库创作需要关注当前的设计趋势,比如当季热门关键词,像国内的传统节日节气,或者一些行业的热点,比如VR和AR领域。


而且对于创作者限制性不强,可以有很大的自由发挥空间,融入设计师的自我想法。


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风尾竹:而面向具体的商业客户创作时,可能就需要针对客户的品牌理念、调性、特点等因素,或具体的品牌活动,进行有针对性的商业设计。


所以,也许一个职业设计师的创作不总是能够被甲方或领导“分毫不动”的接纳(改稿或比稿),因为这种商业创作存在相当的主观性和目的针对性。


而在商业图库创作中,设计师恰能够充分自由发挥,用近乎“想做什么就做什么的”方式,为自己提供另一条“验证创作商业价值”的路径。 




小洛洛:对于初入设计职业领域的人来说,您认为有哪些方式可以帮助他们提升自我技能认知并鼓励创作练习?进行自由的图库创作是否也是一种有效方式? 


风尾竹:首先定位清楚自己的职业规划是什么,想成为一个专业的插画师,还是一个综合的视觉设计师。


如果目标是专业的插画师,那么插画是你需要持续磨炼的地方,需要逐渐形成自己的画面风格。


如果作为视觉设计师,插画只是实现设计的手段之一,关键是如何将插画和日常商业设计结合起来,你需要同时磨炼运营专题,banner设计,logo设计,界面设计等多种技能。


如果是初入设计领域,基本功则是最重要的,所以我建议多临摹,同时思考别人为什么这么用色,为什么是这样的画面布局,而不是单纯的依葫芦画瓢。


图库创作当然是一种好的方式,可以给自己更清晰的目标感, 而不只是一种漫无目的的练习。


而且由于图库创作是一种倾向于辅助练习的创作方式,自建命题→反复创作→入库售卖→创作管理能够形成一个良性闭环。


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风尾竹:某种方式习惯一旦养成(比如采纳上述闭环)既可以提高设计师的商业洞察力,还可以帮助设计师保持对自身职业的兴趣浓度,帮助思考,收到站酷海洛发来的售卖短信,也就成为了一种惊喜。


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小洛洛:在商业图片库中,色彩鲜艳明亮的插画作品往往更受欢迎,对此您怎么看?


风尾竹:插画的风格多样,市面上主流的是扁平插画、渐变插画、立体(2.5D)插画、手绘插画、肌理插画、线性插画。


从站酷海洛的统计数据来看,扁平、渐变和立体插画的售卖情况最好。


颜色亮丽的插画会更容易在大量插画中脱颖而出,当然不只是要颜色鲜艳,更重要的是画面本身内容能契合用户的行业、节日、活动等方面的需要。


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小洛洛:通过您的学生在站酷海洛销售图片的情况来看,您觉得给图片库供图的创作难度怎么样?


风尾竹:我来引用一些学生反馈的数据,最快从注册审核到售出达成销售的时间是10个小时,目前单张素材最高的价格是数百元,单人售出最多达到十余张。


从数据上看售卖的成绩是非常不错的,而且学生也非常高兴能找到一个将设计变现的渠道。


价值实现层面,因为在站酷海洛,收益取决于授权类型和客户购买的单张均价,学生们一次销售,单张几十元到百元收益不等。


但只要变现了,就能证明其价值,而且因为只出售授权,作品后续变现仍然有无限可能。


从创作的难度上来看,前期大家都把自己“压盘”的作品进行上传售卖,而之后就需要捎带目的性的进行创作。


比如我现在会有意识地根据站酷海洛的每周热门关键词,去布置设计题目,让图片的创作内容更加贴近市场需求,以捕捉更多变现机会。


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小洛洛:您的学生已经有几十人入驻站酷海洛签约供图,对于更多想尝试签约站酷海洛的设计师、插画师,您有什么建议么?


风尾竹:出售高质量的插画作品不仅可以给设计师多一个设计变现的渠道,另外也是一个自我督促持续创造的目标。可以给自己定一个时间点计划,去完成作品的累积。


另外可以持续关注近期的热门行业、热点话题、节日活动,以及站酷海洛的每周关键词,在创作的时候,有的放矢,不仅能提高作品的实用性,也能增加其在海洛上面的曝光率。


这样既可以在日常的时候反哺督练,还能在没有服务客户和老板的情况下,把自己的兴趣变现。




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没有客户和老板,他愣是让学生们的插画变现了

作者:站酷海洛